隨著大眾對於個人形象及生活品質的重視不斷提升，美妝市場也快速變遷成長，從日常的護膚、保養到多變的個性化妝容，各式美妝產品已成為消費者生活中不可或缺的一部分；且在社群媒體普及之下，各大網紅與意見領袖的推薦以及網友透過社群所分享之心得與評價，都進一步影響了品牌的形象與民眾的消費決策。