隨著運動風潮與休閒穿搭文化的興起，運動鞋不再僅是運動時穿著的專用裝備，也逐漸融入民眾日常穿搭選擇。不同生活情境下，消費者對鞋款在舒適度、機能設計與外型風格上的要求各異，使其在選購時面臨更多元且細緻的需求，而在產品選擇日益豐富的情況下，相關討論持續於社群平台發酵，從鞋款表現、實際穿著體驗到選購考量，皆成為網友關注的重點，也反映出當前運動鞋市場的需求變化與討論脈絡。
本期 Social Watch 透過《OpView社群口碑資料庫》追蹤運動鞋話題的網路聲量表現，從社群數據了解網友對話題的關注趨勢，同時解析民眾所關注的焦點內容，提供最真實的社群聲量趨勢給品牌及相關業者作為參考。
研究說明
▲研究方法與分析大綱
1-1 話題聲量趨勢
鞋款上新吸引網友詢價 材質表現帶動話題討論
觀察近一年運動鞋市場相關的話題討論趨勢，發現每月平均聲量超過3萬則，整體討論熱度穩定。進一步觀察聲量前三高月份，首先在8月時，有網友分享自行在家清洗主打「環保材質」運動鞋的經驗，洗完鞋面竟和鞋底分離，引來不少民眾紛紛於留言區表示「曾經也是受災戶」，對於環保材質是否間接導致耐用度下降產生疑慮，相關討論也延伸至鞋款洗護方式，顯示消費者在支持永續概念的同時，仍高度重視商品的實用性與耐用表現，相關品牌業者可強化洗護指引、材質耐用性測試說明等，與消費者建立信任感。接著在10月，有賣家發布 alo 德訓鞋的販售資訊，文案以「運動界的 miumiu」將運動鞋與時尚精品形象連結，並搭配賣家限時優惠活動，吸引大量網友在留言區互動獲得購買連結，顯示明確的互動誘因能有效放大網友參與度與話題擴散力。此外在11月，有其他賣家介紹 HOKA 鞋款，除了強調外觀及穿感外，也提到其適合出國、運動及日常穿搭，反映出消費者重視「一鞋多穿」的價值。
▲運動鞋市場話題相關討論月聲量趨勢圖與當月聲量高點文章
1-2 話題關注焦點
鞋款機能性受熱議 網多交流穿著心得、品牌情報
接下來我們針對討論文本進一步進行斷詞、歸納，以便瞭解網友關注的焦點有哪些。首先，市面上有眾多運動鞋品牌，從經典運動品牌 Nike、adidas 等，到近年快速崛起的新興品牌 ON、HOKA 皆為網友熱議焦點，討論文本中也觀察到消費者在選鞋初期仍高度依賴「品牌印象」進行快速篩選。除了品牌外，運動鞋的材質結構也備受討論，「鞋墊」的回彈性、鞋身「材質」是否足夠防護等都是網友交流的重點，顯示出消費者對於鞋子品質的追求。在機能性討論方面，透氣、穩定、防水、支撐等功能詞彙頻被提及，網友會根據不同穿著情境進行討論與分享，如「最近常常下雨有無推薦的防水神鞋，可以在日常上班時穿」，部分賣家也會透過主打該款式的機能性做為賣點。
另外在穿著心得方面，社群討論區中亦不乏網友在實際穿著運動鞋後撰寫的心得與評價文章，這類由購買者或專家親身體驗、多方評比後所彙整出的資訊，如推薦鞋款、試穿感受等，成為了其他消費者選購前的重要參考依據。最後，價格與促銷相關資訊同樣受到關注，如品牌特價、折扣與優惠活動，也有網友會提供自身的預算，請益推薦的款式，提升運動鞋市場的活躍度與討論。
▲運動鞋市場話題 熱議面向與文字雲
2-1 熱議運動鞋款式排行
跑步鞋款式多樣帶動討論 休閒運動鞋成日常穿搭配件
自討論中可知，網友們對於多樣的運動鞋有著廣泛的討論與需求，因此我們針對市面上的運動鞋款式進行調查，並追蹤民眾對各項商品的關注度排行。首先，「跑步鞋」是討論度最高的款式，自網友討論中觀察到近年路跑與馬拉松等賽事增加，加上不少網友認為跑步是入門門檻低、易持續的運動選項，因此積極參加城市馬拉松、公益賽事等，帶動了跑鞋需求，其中社群網路上也不乏網友請益的文章，如提供身高體重及半馬成績目標，請求老鳥或是專家推薦適合的跑鞋款式，帶動品牌鞋款的討論及經驗分享。
而排行第二的「休閒運動鞋」款式及設計多樣，不像專業運動鞋需因應不同場地特性或止滑、避震等等機能需求替換，因而更易融入日常穿搭與各式生活情境，相關討論聚焦款式的設計及顏色搭配，網友會於社群平台上分享穿搭照，如「穿這雙鞋搭配牛仔褲、寬褲或是比較休閒的西裝褲也不會很突兀，底也有一定支撐力」、「平常上班如果走比較知性、氣質穿搭路線（像襯衫+長裙）就會配這雙德訓鞋，立刻質感升級」，進一步推動了休閒運動鞋的需求與討論。
▲網友熱議TOP5運動鞋款式排行
2-2 熱門款式選購考量
品牌及穿著情境為消費者重點考量 重量輕盈獲網好評
從前段可見「跑步鞋」為最受熱議的運動鞋款式，因此本段我們將進一步剖析網友在選購此類鞋款時的各項考量因素，以瞭解影響消費者購買意願的關鍵。首先，「品牌」仍是左右購買決策的一大關鍵，消費者在尚未鎖定特定型號或明確規格需求的情況下，往往會先自較熟悉或具口碑的品牌進行初步篩選，再進一步根據不同品牌在跑鞋設計取向上的差異進行取捨，帶動網友回應與分享。其次是「穿著情境」面向的考量，不少網友在評估鞋款時，會優先對照自身生活型態、運動頻率、跑步習慣等，如有日常慢跑習慣的人注重楦頭合腳的跑鞋、希望出國爆走兩萬步也不會腳痠的人則會尋求鞋墊較舒適有彈性的鞋款。
另一方面從好感度觀察，發現「尺寸重量」最能吸引正面評價，有網友會在社群平台上分享購買新鞋的尺寸挑選方式，提供其他消費者參考，也有些網友會詢問哪些跑鞋款式較輕盈舒適，希望穿感舒適不負擔，顯示消費者對跑鞋的滿意度往往來自實際穿著後最直觀、不需專業判斷的感受。此外「外觀設計」也經常被網友提及，尤其是外觀顏值高、經典時尚的款式最受歡迎，而可融入日常穿搭的配色設計跑鞋易獲正向討論與推薦。
▲跑步鞋選購要素 聲量與好感度註1分析
【註1】意藍資訊使用文字語意分析技術，自動判讀文章情緒所獲得的正面（P）與負面（N）之文章比值（P/N比），數值越高代表好感度越高。
2-3 話題意見領袖
YouTuber 開箱評測受熱議 製鞋品牌粉絲互動性高
最後我們觀察帶動運動鞋市場相關話題討論的意見領袖註2，上榜名單以鞋款開箱、評測分享的網紅、YouTuber 為主，如運動員出身的 YouTuber Jerry 哲睿，常拍攝參加馬拉松賽事的 vlog，因其具專業背景及實戰經驗，吸引許多網友於留言區詢問鞋款推薦，或是討論該鞋款的適穿性，還會進行馬拉松賽事相關交流；而 YouTuber 林北要買鞋則以鞋款開箱評測為主，並從「怎樣的人不適合這雙鞋」反向角度切入，協助消費者排除不合適選項，降低消費者購買後後悔的風險，獲得網友高度認同。此外，YouTuber Bruce Shih Studio布魯斯鞋評透過總結年度熱門鞋款，點出各鞋款在性價比與實戰表現上的取捨，替消費者省去自行試穿與研究的時間成本，加快決策流程，也帶動相關話題討論。另外，三十革台灣製鞋品牌主理人多於社群網路分享品牌鞋款介紹及穿搭，也會分享鞋款設計的小知識與師傅製作鞋款的過程，並邀請網友留言選擇鞋款的顏色，粉絲互動性極高，也達到品牌宣傳的效果。
▲運動鞋市場話題 熱門意見領袖前5名
【註2】此處係使用OpView Insight「頻道屬性標籤」功能，篩選出「人物」類型頻道。
結論
Part 1 運動鞋市場話題聲量趨勢剖析
- 話題聲量趨勢：近一年運動鞋市場話題聲量每月平均超過三萬則，討論高峰多由新鞋販售、環保材質鞋款清洗經驗分享等事件帶動，反映消費者對鞋款新品資訊與材質的高度關注。
- 話題關注焦點：消費者購買前多關注品牌情報，也注重鞋款的機能性，包含透氣、穩定、防水等；社群平台多網友互相交流穿著心得與試穿比較，供消費者購前參考。
Part 2 運動鞋市場商機探索
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熱議運動鞋款式排行：「跑步鞋」因款式選擇多元，加上近年馬拉松賽事增加，持續帶動相關需求；而「休閒運動鞋」則因穿著情境彈性高、設計選擇多樣，成為網友日常穿搭中常見的鞋款選項。
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熱門款式選購因素：消費者選購時高度依賴品牌印象作為初步篩選依據，顯示品牌既有口碑與定位，仍是影響新品接受度的重要關鍵；尺寸重量則以輕盈舒適的款式獲得最多正面評價。
- 話題意見領袖：運動員出身的 YouTuber Jerry 哲睿，以專業背景分享各式鞋款的開箱評測與馬拉松賽事，吸引網友請益與交流，而三十革品牌主理人透過貼文與網友互動挑選鞋款顏色，有效帶動網友對品牌、款式的討論。
原文刊載於《OpView Social Watch》Vol.240
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