《Social Lab社群實驗室》本次透過《OpView社群口碑資料庫》追蹤一年內「滴雞精」話題的網路聲量表現,帶您了解六大滴雞精品牌聲量,並了解網友於近期三個月內對選購滴雞精的五大話題考量面向為何。
滴雞精與雞精雖名稱、成分相似,但部分製作工法不同,也因此有些網友認為滴雞精較順口、味道較近似於雞湯,因而選擇「滴雞精」作為逢年過節送給長輩滋補強身的禮物。
滴雞精時令活動多、品牌攜手代言人創造高討論
觀察近一年內,網友對滴雞精品牌的討論聲量,可發現在送禮佳節期間,多數品牌會順勢在各大節慶推出許多官方宣傳活動,藉此增加粉絲團與網路社群的互動,吸引民眾的目光。同時,品牌也會藉由網紅、明星等代言人的社群影響力與粉絲光環,創造品牌於整年度的話題性,如高居榜上的「田原香」因釋出品牌代言人林志玲自導的滴雞精廣告,不少人對影片中林志玲的活潑表現感到驚訝,表示「林志玲現在的廣告風格跟以往差好多!」、「跳動得很有特色!感覺著(這雞精)還真神啊!」等,成功帶動品牌話題性。
▲滴雞精6大熱議品牌
另外,還有像「娘家」因邀請運動選手「戴資穎」代言該品牌的滴雞精產品,該人物的一舉一動都受到網友關注,如戴資穎因前陣子出席奧運活動,每當她在球場上表現亮眼的時候,就有不少網友關注起戴資穎代言的品牌內容,也帶起「娘家」的關注聲量。
在滴雞精市場白熱化的時候,品牌除了祭出優惠活動、吸引民眾目光,也可以透過代言人的高人氣與強大吸粉力,為品牌增添不少話題性。
滴雞精價錢考量非優先,如何保存比較重要
接著,了解近期三個月內民眾對於滴雞精話題討論的重點面向為何,發現相較於價錢方面的考量,民眾反倒更關注討論滴雞精的「飲用保存」話題,如就有網友表示「常溫很方便」,而雖有些網友會選擇冷藏保存滴雞精,但小小一罐,又「不占冰箱空間」等特點,也受到不少網友讚賞。
▲ 網友選購滴雞精的5大考量
而滴雞精的「營養價值」與「味道口感」也是網友討論的面向之一,網路上便因此出現許多關於如何選購滴雞精的請益文章,也有網友會在網上發文,表示自己飲食清淡,希望大家推薦沒有腥味的滴雞精,可見民眾會依據自身口味喜好,選擇相應的品牌與種類。
原先要熬許久的一碗雞湯,隨著工法的進步,先是變成小小一罐、充滿營養精華的雞精,而後再變成隨處可見的滴雞精產品。適當的營養補充確實可幫助疲憊的身軀,並增強身體元氣,但民眾仍可以根據實際狀況,挑選對長輩合適的產品,畢竟禮輕情意重,送禮的心意還是最重要!
本分析報告使用《OpView社群口碑資料庫》,針對指定議題進行文本分析
觀測期間:2021/05/15~2021/08/15
觀測來源: 討論區、社群網站、新聞、問答網站、部落格