豪華露營蔚為風潮 露天電影院、親子同樂為露營賣點

本分析報告使用《OpView社群口碑資料庫》,針對指定議題進行文本分析。

資料時間:2020/07/01~09/25

資料範圍:討論區、社群網站、評論、部落格、新聞(排除抽獎文)

受到疫情影響導致不能出國遊玩,想在國內旅遊卻又不想人擠人嗎?「露營」是近期熱門的選項,拋開都市的快節奏,走出世外桃源享受與大自然共處的寧靜,而俗稱的「露營」大致分為三類型,分別為大多用品需自備的「野營」、有可移動的家之稱的「露營車」,以及想輕鬆體驗戶外生活,只需要準備簡單的換洗衣物即可的「Glamping豪華露營」。
此次透過《OpView社群口碑資料庫》觀測今年7~9月的露營討論,分析十萬餘則露營話題聲量,帶您了解時下露營討論的熱議焦點,以及大眾對於露營活動所關注的面向,最後依據聲量列出五大露營地點提供讀者參考。    

農場親子為露營熱詞首選 豪華露營模式蔚為風潮

露營九大熱詞▲露營九大熱詞

露營有什麼樣的選擇呢?進一步分析受到熱烈討論的露營詞彙,評估大眾對於不同風格的露營場地關注程度,藉由露營熱詞聲量排序與網友討論的文本分析可觀察到「農場」關鍵字被提及次數最高,更深入探討網友討論內容發現農場的動物、花景為吸引大眾選擇農場作為露營地的主要因素,聲量位居第二的「親子」則是由於許多父母期望透過帶著一家大小露營,讓孩子能多接近大自然、增進家人間的感情,因此對於有標榜適合「親子」以及有兒童遊樂設施的露營地討論熱烈。
值得一提的是,「Glamping豪華露營」為近年蔚為風潮的露營模式,免除傳統露營需自備露營設備的繁雜,以輕鬆體驗大自然為特色的懶人露營受到網友的喜愛。總體而言,在觀測期間內露營風格提及「森林」、「草原」等綠意陸地景觀的次數大過河川類型的「瀑布」,且「農場」聲量大幅超過其餘露營聲量,代表著除了風景外,農場所附帶的設施與親子同樂活動也是民眾所在意的,而在選擇露營活動的地點上哪些因素是民眾所關心的呢?下面將分析露營相關話題的關注面向。

自然風景為露營首要考量 露天電影院為一大賣點

露營六大關注面向▲露營六大關注面向

什麼是大眾對露營活動最在意的?藉由文本歸納出六個常見的討論面向,可以發現與一般旅遊相比露營更為貼近自然,因此該到有一望無際的海邊去露營,或是到森林紮營吸收芬多精,「自然風景」成為大多民眾對露營的首要選擇,而露營次要的考量因素為「食物食材」,其中提及關鍵字次數最多的食材為「烤肉」,許多網友將烤肉視作露營的必備活動。
除了露營外有提供「娛樂活動」的露營地日漸增加,「娛樂活動」的種類相當多樣,其中受到最多關注的娛樂為「露天電影院」,在星空下觀賞投影在大螢幕下的電影,成為吸引網友的一大賣點,依據以上分析可以發現整體的露營關注面向以風景、食物、設備為主,代表比起額外的娛樂活動、打卡造景,基本的露營必需品仍為網友最在意的因素。而在露營多個關注面向考量下,哪些露營地成功吸引網友眼球,成為高話題的人氣露營地呢?進一步剖析秋日露營的好去處。

特色露營地點最夯 人頭計費引發討論

五大熱門露營地排行▲五大露營地排行

上圖為聲量前五名的露營地點,第一名為位於宜蘭的「鳳梨屋水上莊園」,園內環繞群山的風景與好拍的打卡造景受到網友喜愛,進一步分析討論內容發現雖然討論度最高,但曾到訪過的網友評價兩極,而位於基隆的「拉波波村」則是以人頭計費的方式引起討論,部分網友認為此計費方式較不划算,另一方面也有網友提到基隆地理位置相較其他露營區方便,會增加前往入住的意願。綜合以上所述發現熱門露營地點各有特色,若能多加展現營區的特點,如「福壽山農場露營區」的四季花海、「拉波波村」的原住民文化、「旗津露營區」的旗津周邊景點,便能成功吸引大眾目光。

五星級峇里島風露營地引發熱議 服裝為露營用品討論之冠

露營熱議話題排行榜▲露營熱議話題排行榜

從露營熱門話題排行榜來看,網友討論多聚焦在露營地點與露營用品,露營地點的聲量多來自Facebook旅遊相關的粉絲團,新露營地點介紹的發文常引起民眾hashtag揪團親友,成功將話題向外擴散。而露營用品的相關討論,則涵蓋服裝、食材、寢具和烹煮器材,經由藝人直播介紹或品牌合作文的宣傳下,主打「露營好物」的相關商品吸引眾多網友關注。

經由以上介紹是不是更了解露營的有趣之處了呢?在確保合法與安全性下,不妨趁著秋色宜人的天氣,來一場親近大自然的露營!