延燒超過一個月 厚奶茶爆紅關鍵大公開

厚奶茶爆紅後媒體明星加持  聲勢不墜

厚奶茶於8/31於好市多正式上架，當日有網友分享在好市多相關討論區，隔日厚奶茶的「開箱文」遍地開花引起第一波風潮，隨即引發媒體報導並將厚奶茶譽為「奶茶界新霸主」。接下來的兩週臉書、Ptt網民討論更加頻繁，厚奶茶也成了IG的熱門發文主題。
而爆紅後不斷出現買不到、缺貨的新聞更加溫了此熱品的稀有獨特性，隨之九月底爆出好市多主管帶頭違規，激起空手而歸的民眾一陣撻伐，更是將聲量推向高點。

▲厚奶茶話題延燒趨勢

8/31-9/17爆紅前期熱門討論話題

厚奶茶是什麼？真的那麼好喝嗎？本次研究室將討論分為前後兩期觀察，一探民眾一個月來的討論變化。從關鍵字列表來看，前期熱門話題圍繞在「厚奶茶」本身，包含其口味、包裝、喜好…，屬於消息流通且開始擴散的時期，大家爭相嘗鮮，並在網路上大力推薦，此時的討論像是發現高CP值好物，想與大家分享並發表自己的看法。
許多網友對厚奶茶發表評論「已入手開喝，覺得是奶味＞茶味，不會太甜，還不錯喝」「甜，不過奶味夠重」「三瓶才135！便宜！」「會續購~~~~奶味茶味甜味價錢都符合我的需要超喜歡」。

▲厚奶茶爆紅前後關鍵字比較

9/18-10/4爆紅後期熱門討論話題

搶到厚奶茶了嗎？到底哪裡才買的到？爆紅後期呈現搶購白熱化，雖然每張會員卡限購四組，但還是有許多人落空，在這個瘋狂搶購的情況下，好市多主管違規讓消費者超額購買，讓沒買到的民眾不滿情緒大爆發，也因為實在太難買，網路上也出現代購潮，搶賺這波厚奶茶商機。
厚奶茶話題延燒近一個月，可歸功於新聞媒體及社群上誇張的內容，三輛堆得跟小山一樣高的厚奶茶、宛如屍速列車一般奔跑的民眾，網友表示「我不懂到底人是多好操弄可以那麼誇張的搶厚奶茶，實際上並沒有特別好喝阿」，還有網友譏笑一窩蜂的民眾如「台灣喪屍團」。近日歐陽妮妮錯過厚奶茶，再次帶起大量討論，搭上明星光環，厚奶茶人氣在激增，一個月後依然居高不下。
厚奶茶爆紅前期，飲品本身為討論重心，後期因媒體炒作及一陣飢餓行銷，從原先便宜又好喝的奶茶變成有錢也買不到的稀有物，厚奶茶到底還能夯多久？會像過去的雷神巧克力曇花一現，還是會因高品質而歷久彌新，值得持續關注。

社群研究員 Wendy Chang 夥伴暨事業發展部 內容規劃師 公共行政系畢業，曾在群眾集資產業遊走，受數據引吸而停留。熱愛有趣新奇的話題，喜歡透過文字的方式分享。