洞察報告》「2016 日本旅遊口碑調查」Part 1 ─ 五大行程大解密

十月份國定假期多，不少民眾趁機安排國外旅行，由於地理相近且文化交流頻繁，日本為台灣人最愛的旅遊國家之一，本次社群研究室觀測旅遊相關討論，一窺民眾的景點偏好。

本分析報告使用《OpView社群口碑資料庫》，針對指定議題進行文本分析。

觀測期間：2015.09~2016.08

分析範圍：討論區、社群網站

有關日本旅遊的討論在過去一年有逐漸上升的趨勢，聲量高峰則落在三月，其中有 13.7 % 為關於四月將前往日本旅遊的行程請益，以及賞櫻的遊記分享。其中提及旅行社或跟團的比例十分低，顯示自由行的方式已普及。

本次的資料以批踢踢占比最重，其與占比第三的背包客棧內容皆較為廣泛，涵蓋日本旅遊遊記分享、行程請益、徵人同遊、讓售相關票券、機票促銷、最新匯率等資訊分享；Facebook粉絲團雖占比第二，但內容較為單向，由旅行社或部落客等粉絲團提供日本旅遊資訊。

到日本除了Shopping掃貨，當然不能錯過充滿風味的當地特色行程，社群研究室挑選近年頗受大眾喜愛的特色活動：(1)運動活動、(2)傳統文化體驗、(3)賞雪、(4)賞楓、(5)慶典活動，進一步深入分析。

各大行程聲量主要集中在 Ptt、背包客棧、Facebook 粉絲團、mobile01 及 iPeen 愛評網，除了上述網站，網友特別常在 Dcard 討論傳統文化特色行程；在 LineQ 討論滑雪行程；在卡提諾王國討論賞楓。

以討論最頻繁的兩大網站： PTT 及背包客棧，統計五大行程聲量，其中以運動活動聲量最多，其次為傳統文化體驗及賞雪。

觀測各大行程每月聲量，運動類行程主要以三到八月聲量較多，除了全年可進行的活動如騎單車，夏季水上活動尤為豐富，也是令七月聲量衝高的原因之一。

運動旅遊類型第一名為「單車」，其中最常規劃的路線是：奈良縣奈良市「世界遺產」寺院之旅，；第二為「看比賽」，而網友最常看的運動項目為：棒球、足球、高爾夫；第三則為「去海灘」。前三名的活動皆屬於「微運動、輕旅行」的休閒運動。

傳統文化類行程中，網友最常進行的活動前三名為和服/浴衣體驗，其中又以京都清水寺及東京淺草寺討論度最高，堪稱和服體驗勝地，且有固定的散步路線。

其次為「武士」及「藝妓」。武士類傳統文化主要為觀賞武士故居或在景點中與武士合影等；藝妓類傳統文化則除了藝妓妝扮體驗外，網友也會觀看藝妓表演或在京都花見小路等待藝妓出現。