2016父親節口碑調查－父親節送禮總臨時抱佛腳

父親節母親節送禮氛圍大不同

社群研究室探索今年關於父親節禮品的討論聲量，發現與母親節相比，僅有三分一的討論聲量，但在討論送禮時的情緒，父母雙方的平均情緒值則幾乎相同(P/N值=2.27)，顯見大眾對於送禮給爸爸的氣氛不若給媽媽們的熱烈，但送禮的心情是一樣的開心期待。

以準備期來看，母親節在4週前聲量顯著上升；父親節則是3週前聲量明顯上升，可看出民眾會花較長的時間揣摩媽媽們喜歡什麼禮物。

送紅包?? 媽媽顧慮多  爸爸直接送

特別有趣的是，對比母親節與父親節的送禮排行榜，在母親節中，網友相對較少選擇包紅包給媽媽(第11名)，而提及給現金的民眾雖多認為實在，但仍有少數人認為不貼心，例如就有網友提出：「 別送紅包(錢)，因為會讓母親覺得你並不重視她的感覺 」；但在面對父親時，卻有較高的意願，直接包紅包給爸爸(第8名)，且一面倒地認為很實際，例如有網友就表達：「 禮物我不一定會送，有時候也是包紅包而已，因為有時候送的他不見得喜歡或是可能用不到 」

刮鬍刀重回寶座    按摩健身器材夯

細看今年父親節禮品排行榜，與去年相比，堪稱父親節經典禮物的刮鬍刀重回冠軍，同時也為滿意度最高的品項，不少網友推薦的原因為搭配父親節檔期，可以用相對優惠的價格買下。

值得注意的是，去年分別名列第4名與第9名的3C商品、保健食品，雙雙在今年跌出榜外，反而是按摩運動器材在今年竄升至第5名，顯示在3C與大家電中，今年度民眾對按摩健身用品較為關注，且雖對健康議題越發注重，但在選擇禮品上，偏向器材類商品，而非食用性商品。

附錄、  父親節、母親節 聲量走勢圖

社群研究員 Lisa Tu 夥伴暨事業發展部 內容規劃師 曾任職於百貨通路企劃，現職行銷與數據分析，喜歡研究產業與時下熱門議題，找尋有趣的社群現象與大家分享。