洞察報告》2016防曬品牌口碑調查-網友首重控油性 隔離霜夯

近日炎熱的好天氣,讓所有出外的民眾都特別注意防曬以免曬傷,而愛美的女性朋友,為了防止皮膚變黑,使用的防曬商品更是五花八門。

意藍資訊社群研究室觀測2016年3月15日至2016年6月15日,範圍包含最熱門的網路社群、討論區、部落格、Facebook、BBS、LINE Q等近兩萬個頻道,自動摘取網友討論文章,以大數據內容觀察法和自動語意技術,逐篇分析網友評論,並針對(1)消費者最常討論的產品特性(2)防曬產品類型(3)各品牌的熱門程度,分別整理出大眾對防曬商品與美妝品牌的看法。

本分析報告使用《OpView社群口碑資料庫》,針對指定議題進行文本分析。

資料期間 : 2016/03/15~2016/06/15

資料來源 : 社群網站、討論區、問答網站、部落格


防曬商品特性 消費者首重控油清爽

 

OpView輿情聲量分析_防曬商品功效特性 討論熱度排行
就大眾討論熱度來看,防曬類商品首要以控油或油性肌適合之商品討論度最熱烈,尤其台灣天氣悶熱,清爽不黏膩是大家追求的第一目標。第二關注的則為商品是否具備好上妝的特性,例如有網友提到一些產品容易致屑、或與底妝不相容易造成脫妝。聲量第三名則是商品的防曬力與效用是否良好。

 

純防曬乳聲量下跌7%  防曬商品走向多元化

 

從產品種類來看,比較今年與去年同期,雖純防曬乳占比皆最大,但今年較去年衰退約7%,從圖表中可發現具有防曬功效的底妝類商品占比持續成長,而又以隔離霜成長最高,其次為粉底液、粉餅類等,顯現商品種類更加多樣、多功效化的趨勢。

OpView輿情聲量分析_防曬產品種類討論量占比
也有網友表示:「若你的底妝有防曬係數就不需要用防曬乳」,顯示具有修飾功能的底妝類防曬品取代純防曬品的潛力。但也有醫師表示,底妝產品的防曬功能較專業防曬品有限,愛美的女性若想常保白皙,仍得慎選防曬與化妝品的組合,並要記得定時補擦。

 

開架防曬品牌討論熱度高

 

側面觀察大眾提及的品牌,開架商品相比專櫃品牌討論量高。當中最多人聊到的品牌為SOFINA,其隔離乳因控油性佳,網友討論最熱烈;品牌聲量第二則為蜜妮,防曬保濕乳因價格便宜且質地清爽,獲得最高的討論占比。

OpView輿情聲量分析_防曬品牌熱門排行榜
由滿意度來看,理膚寶水的防曬商品除了清爽之外,因較適合特殊膚質,因此獲得最高滿意度,最受到大家的喜愛。


社群研究員