2016 熱門話題追蹤-媒體追殺?福祿猴輿論頻道解析

 

堪稱歷年來最受矚目的燈節主燈─「福祿猴」,在1月27日台北市政府為其舉辦記者會後,短短幾天內竟在網路引發大量討論,到底是什麼原因造成本屆台北市燈節備受爭議?

本分析報告使用《OpView社群口碑資料庫》,針對指定議題進行文本分析。

資料期間 : 2016/01/27~2016/02/24

資料來源 : 社群網站、討論區、問答網站、部落格、新聞回文


 

媒體齊開槍 「KUSO+政治元素」婉君傳播快

27日新聞甫露出時,各大媒體以中立、正面的調性闡述花燈概念,此時也尚未引起網友注意,而自下午「udn tv」、「TVBS 新聞」相繼將報導轉至其官方Facebook上之後,開始引起部分民眾的嘲弄,尤其小編的口吻越詼諧,引起的網友反應越大,但整體來說,仍未廣泛引起民眾注意。

臉書頻道/粉絲人數 標題 2016/01/27

露出時間

回文數
TVBS 新聞/586,019 台北燈節主燈亮相啦!!!葫蘆+猴子~這是什麼概念呢…. 【葫蘆+猴光雕福… 20:30:00 56
udn tv/120,374 【#生活】一定是小編眼花了,竟然把葫蘆看成花生>////< .延伸/台北燈節2… 19:13:08 18
壹週刊/1,444,578 【葫蘆代表「福祿」「多子多孫好福氣」,主燈依「葫蘆」的諧音命名為「福祿猴」。】 … 18:40:01 0
udn tv/120,374 【#生活】噹噹噹噹~今年的主燈「福祿猴」現身囉! .延伸》春晚吉祥物醜到爆陸… 16:15:00 3

1/28日凌晨擴散至批踢踢,引此網友的訕笑,但主要引爆點在於隔日,各大媒體擷取網友負面觀點大量報導,而媒體之官方Facebook開始大量露出福祿猴的新聞,文字撰述皆帶負面涵義,且該作品造型的確頗具爭議,進而促使網友分享、附和,至此輿論大量爆發,並引起有心網友修圖、製作產生器,堪稱福祿猴之亂。

 

OpView輿情聲量分析_福祿猴媒體傳播趨勢圖

 

從事件發生前五天的媒體傳播趨勢圖來看,輿論大量爆發的28號,主要是由蘋果與奇摩的粉絲團所蔓延,而後媒體的緊追不捨,也持續讓民眾關注在此事件上,但在論壇、社群網站(臉書除外)上,網友自發性的討論串相對少,僅卡提諾王國的討論較為熱絡,可看出此事件與媒體的發稿息息相關。
OpView輿情聲量分析_臉書粉絲團回文狀況泡泡圖

 

計算整體期間之主文與留言數,列出回文率前10大的粉絲團,發現網路名人的回文率最高,而新聞類粉絲團以蘋果日報發文數最多,Yahoo!奇摩新聞累積留言數最高。

 

大方自嘲   網友終於買帳

從下頁聲量圖與P/N比來看,可看出事件在第五天已明顯退燒,尤其在南部震災期間,因媒體無暇報導,聲量顯著下降,反而部分網友以福祿猴為樣本設計甜點、服飾等,獲得廣大好評,P/N因此上升。

後福祿猴本尊現身,再度引發網友批評,即便在部分媒體以正面態度報導,P/N比仍與第一次高峰差不多;而正式展演時,以自嘲的方式,雖反應兩極,但仍打動了不少現場民眾,逆轉前期慘烈評論。

OpView輿情聲量分析_P/N值與聲量圖逆轉評價


社群研究員