話題廣告引爆品牌聲量 VOLVO排名衝進前十

近期VOLVO卡車的廣告在網路上竄紅,動作片巨星范•達美(全名:尚-克勞德•范•達美)以穩如泰山的神情展現一字馬絕技,令人驚訝的是他是站在兩台卡車後照鏡中間所作的表演,隨著兩台卡車緩緩分開,更將觀眾的情緒帶到最高潮。

本分析報告使用《OpView社群口碑資料庫》,針對指定議題進行文本分析。

資料期間 : 2013/11/13~2013/12/15

資料來源 : 社群網站、討論區、部落格、新聞回文


廣告訴求是真人上陣不做假,考驗的不只是范達美的膽量和技巧,更直接證實了VOLVO的穩定度,廣告一舉獲得廣大網友的關注,讓品牌影響力的排名一口氣上升36名,來到第8名。

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▲VOLVO品牌口碑趨勢圖

 

12月汽車品牌表現都頗亮眼,除了VOLVO廣告引起關注外,本土品牌納智捷也因新車的廣告影片發布,讓排名一口氣上升38名,進入第13名。

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形象廣告代表的是品牌給人的印象,年底銷售大關各家汽車品牌紛紛祭出不同訴求的廣告,其成效也各有不同,具有話題性的廣告能讓品牌影響力達到極致,VOLVO廣告這次就示範了最佳品牌宣傳成效。